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2018-10-18 07:16 来源:北京热线010

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  (中新经纬APP)

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有米科技战略升级,全力打造营销云

2018-10-18 17:03:00      挖贝网
除生产和炼化企业进行套保和期现套利外,INE原油期货最大功能在于锁定加工利润和库存保值。

近年来,随着人口红利的消失,移动互联网的用户数增长在持续放缓,对移动营销来讲,这意味靠“洗用户”的粗放时代将结束,移动营销服务正在进入依靠数据技术支撑的精耕细作阶段。广告主在不断加大对移动营销投入的同时,也在要求更高收益、更透明、更开放的营销服务,追求更高效的品牌传播和效果转化。

在此行业背景下,有米科技从2017年开始启动战略转型。一方面对原有广告业务持续进行结构优化调整,聚焦高价值高毛利业务,同时布局自有媒体;一方面,持续加强对技术研发的人才和资金投入,布局和研发适应新市场需求的移动营销服务产品。

营收结构再优化,保障稳健长发展

以“高筑墙,广积粮,缓称王,为客户,真有效”的发展战略为指导,公司营收结构得到进一步优化。有米科技2018年半年报显示,上半年实现营收1.46亿元,平台广告业务营收占比同比提升39.48个百分点,“低毛利、高垫资”的代理业务规模全面收缩(同比减少97.17个百分点),公司总体毛利率从11.76%显著提升至33.58%。

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研发投入见成效,技术革新促效果

2018年半年报显示,有米科技上半年进一步倾斜资金,共投入研发费用2440万元,同比增长11.92%。并取得专利技术突破,技术团队先后获得两项发明专利授权:《一种基于安装包列表的移动用户性别预测方法》《一种基于web 平台上自动播放视频图像的办法》。专利成果对有米DMP的用户画像分析准确性起到了强化作用,并提高了广告展示的灵活性与互动性。

基于平台业务的海量用户行为信息,有米通过大数据分析和建模构筑起多维度的脱敏用户画像数据库,目前已涵盖人口属性、行为轨迹、兴趣爱好等超过30种大类的人群标签,可提供超10种行业的定向人群包。在此基础上,有米DMP运用机器学习算法提供Look-alike支持,根据广告主种子用户的行为特征挖掘潜在的相似人群,扩展出更大量级的目标受众。

目前,有米DMP用户画像覆盖全国5.8亿台活跃设备,每日处理9000万用户产生的共11亿条行为数据,已全部应用于“有米营销云”产品的流量质量判断、目标用户定向、广告点击率及转化率预估。通过比对,在技术层面上,有米自研的基于市场动态调整的实时竞价算法,在实际投放中的效果与欧美顶尖计算广告研究团队提出的强化学习算法不相上下。

自有媒体稳发展,积极布局小程序

2018上半年,有米科技自有媒体业务实现规模化验证,实现营业收入1640万元,同比增长48.37%,市场渗透率进一步扩大。有米自有媒体矩阵全面布局双微平台,涵盖城市生活、美食、女性时尚、教育、情感等领域,通过6个百万级粉丝公众号与IP,积累超3000万微信粉丝和超1500万微博粉丝。

用塑造IP策略挖掘新媒体粉丝价值,有米打造出生活君、微城市、米蓝妈妈、优妈、报姐、晚姐等IP形象。旗下城市号覆盖北京、上海、广州、深圳,成都、杭州六大一线城市,形成了生活君IP+城市特色号的布局。运用自身累积的粉丝优势,有米在2017年开始投入研发与试水小程序,截至2018年7月,有米上线运营小程序17个,累计为1015万独立用户提供服务。

打造有米营销云,改变移动营销业

自2017年开始,有米科技围绕“有米营销云”进行战略转型,全面推进移动互联网营销服务产品化、平台化、开放化、透明化。用数据赋能上下游合作伙伴,着力提升广告主的市场洞察力,一站式解决广告主的营销痛点——广告可见性、数据真实性、品效兼容性。

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2017年8月,有米上线移动营销数据分析平台“App Growing”;同年11月,上线新媒体营销数据分析平台“米汇”。目前两大数据产品总共累积行业专业用户总数近4万名。2018年8月,相继上线“有米营销云”系列产品:智能程序化广告交易平台“有米优投”,广告落地页智能制作工具“有米有站”,移动营销专业知识库“营销百科”。未来,“有米营销云”还将逐步上线高品质广告素材汇集中心“创意图库”、内容创作效率提升工具“有米有才”等多款移动营销工具产品。

“有米优投”上线不到1个月,广告消耗额增长率超300%,媒体广告请求量达100亿。同时,对接媒体总数近3万款,其中,于行业率先对接小程序类媒体,已有400多款小程序嵌入了SDK;“有米有站”专注服务垂直领域用户,现拥有游戏、电商、金融三大行业的营销落地页解决方案,提供各式定制化模板超30款。

“有米优投”的上线标志着“有米营销云”产品已基本铸造成型,成为新型的覆盖移动营销全链条的智能化产品。营销前,数据产品“App Growing”和“米汇”帮助用户洞察与分析移动营销市场趋势和竞争态势,为广告决策提供数据指导;营销中,“有米优投”“有米有站”帮助用户高效投放目标人群、提升广告精准性,优化素材创意呈现、提升推广成效;营销后,“有米有才”通过数据采集、分析、总结、反馈,连通前序环节,帮助用户提升二次营销的创作效率,形成营销闭环。

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随着“有米营销云”铸造成型并面市,我们有理由相信,这将不仅仅是改变有米的商业模式,而是将改变移动营销行业的模式;我们有理由相信,从2010年移动营销元年进入行业的有米科技,必将能推动转型成功,当下有为,未来可期。

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